28 de julio de 2026
patrocinio · deporte
El silencio de las camisetas: renovaciones que no se anuncian
Varios clubes de primera y segunda han empezado la pretemporada con el mismo dorsal de marca en el pecho y sin nota. El no-anuncio también es información.
En patrocinio deportivo, el anuncio de renovación es un acto de marketing. Su ausencia también. Tres clubes han salido a la pretemporada con la misma marca en el pecho y sin comunicarlo. En dos casos, el contrato anterior vencía el 30 de junio.
Las hipótesis son pocas y todas documentables: prórroga automática, acuerdo verbal a la espera de un titular mayor, o una cláusula de no publicidad mientras se negocia la cesión de derechos audiovisuales. No apostamos. Señalamos las tres y el calendario en el que una de ellas dejará de ser sostenible.
Los departamentos de marca que esperan un “hueco de pecho” en invierno deberían mirar antes las mangas y el training. Ahí sí ha habido movimiento: dos marcas de apuestas han salido y ha entrado una de seguros, con tipografía más discreta.
Quien lea solo las notas de prensa de los lunes se perderá el dato. La pretemporada se cubre en el césped, no en la web del club.